Música todos os dias, vídeos curtos e IA quase universal: a Gen Z portuguesa anda aí

Música? Para 72% dos jovens entre os 16 e os 28 anos é todos os dias. Rádio? Pelo menos uma vez por semana para mais de metade. Saúde mental? É tema e preocupação para 92%. E utilizar Inteligência Artificial (IA) também é assunto de pouca discussão: 90% utilizam-na e mais de metade fazem-no pelo menos uma vez por semana.

São estas algumas das conclusões do estudo "Geração Z em Portugal", que procurou conhecer os hábitos, atitudes, valores e comportamentos dos jovens da Geração Z das Áreas Metropolitanas de Lisboa e Porto num trabalho da Bauer Media Audio Portugal - dona da Rádio Comercial, M80, Cidade FM e Smooth FM - e da Ipsos Apeme.

Os dados da investigação mostram altos níveis de concordância no peso da música, da saúde mental, do telemóvel, dos vídeos curtos e da utilização da Inteligência Artificial na vida de cada um. Aliás, 97% dos Gen Z portugueses dizem ouvir conteúdos áudio semanalmente e 72% ouvem mesmo música diariamente.

De olhos postos no futuro - 64% dizem que a prioridade é prepará-lo -, a saúde mental e emocional (92%) e a privacidade no mundo digital (87%) são os temas mais importantes na vida, seguidos de um trio ligado à sustentabilidade - reciclagem (80%), questões ambientais (80%) e consumo sustentável (79%). Os temas de que estão mais afastados são a Governança e Ética (4%), a Economia e Finanças (6%) e a família, amigos e apoio familiar (7%).

Tudo em todo o lado ao mesmo tempo

E além dos olhos postos no futuro, têm também os olhos postos em todo o lado - ou, pelo menos, em quatro dispositivos diferentes todos os dias. É esse o número médio de dispositivos diferentes que cada jovem diz utilizar diariamente, com o telemóvel (92%) a ser presença praticamente universal, à frente do computador (84%), Smart TV (61%) e consolas de jogos (34%). Quanto a tempos de utilização, mais de um em cada três usa o telemóvel entre três e cinco horas, proporção que também se aplica ao computador, mas aqui num período mais longo: 30% estão cinco ou mais horas à frente de um.

A quantidade de coisas que fazem também é múltipla, com 66% a reconhecer que consome mais do que um conteúdo ao mesmo tempo. Destes, 36% explicam que o fazem para alimentar vários interesses e 18% apontam que é por diversão.

É também nestes conteúdos que entra outra das proporções que mostra uma geração focada num género específico de conteúdos: 84% prefere que, nas redes sociais, os vídeos tenham um minuto ou menos.

No áudio, se quase todos (97%) ouvem algo pelo menos uma vez por semana, mais de metade (54%) ouve rádio, 42% podcasts e 31% preferem ver podcasts - ou seja, videocasts. A rádio também mantém alguma escuta online (25%) e menos de dois em cada dez ouvem audio books (18%). Tudo isto acontece maioritariamente em casa (75%) ou em viagens (73%), com uma também maioria a dar que fazer aos ouvidos enquanto também faz exercício físico (51%). Aqui, o multitasking desaparece claramente num contexto: só 1% ouve alguma coisa enquanto estuda.

Geração nativa do século XXI quase na totalidade, a IA faz parte da vida pelo menos semanal de cada um destes jovens, com mais de metade (52%) a utilizá-la uma ou mais vezes por semana: 71% usam-na para estudar, 28% para lazer. Ainda assim, há um em cada dez que não usa IA e 11% dizem ser "raro".

Outro sinal da natureza digital são os videojogos que mais de metade (51%) dizem jogar diária ou semanalmente e sobretudo online (84%). E aqui surge uma barreira de género: 71% dos rapazes jogam todos os dias ou algumas vezes por semana, uma percentagem que é de apenas 30% nas raparigas. Aliás, 35% das jovens dizem que "nunca" jogam.

Este estudo ouviu mais de 400 jovens residentes nas Áreas Metropolitanas de Lisboa e Porto entre 10 de março e 18 de abril de 2025 através de métodos interativos e diários e, na sua maioria, inquéritos.